Marka kimliği aydınlatma yoluyla ifade edilebilir
Soğuk, düşmanca, zayıf kişilikli, sade… girdiğiniz ofis binasında belki bunlar akla gelen ilk kelimeler olabilir. Girişte size kendinizi ifade etmek veya randevunuzu beklemek için düz beyaz bir masa gösterilmiştir. Siz etrafınız bakarak inceler ve sorarsınız, Neredeyim? Aslında şirket markası bu cansız dekorun içindedir, belki kendileri bile bilmeyebilirler.
Ancak burada farklı ne olabilir? Markalar ne olduklarını nerede durduklarını resepsiyon alanını bir kartvizit gibi kulanarak kendileri hakkında açıklama yapmak için kullanabilirler. Lobi bir müşteri için göz ardı edilemez bir ilk izlenim oluşturur. Cesur, benzersiz bir biçimde müşterileri etkilemek/bağlamak isteyen, DIRECTTV kapıdan girişte ilk andan itibaren yürüyüş alanında sürükleyici bir deneyim yaratmak için yola çıktı. Işığın değişmez etkisi ile merhaba ve hoş geldiniz diyor.
Doğrudan uydudan televizyon yayını sağlayan Amerikan şirketi DIRECTV markasının önmeli özelliklerini gösteriye yönelik büyük bir kurulumda ışık, ses ve interaktif özellikleri kullanıyor. Kaliforniya El Sedunga da bulunan merkez ofislerinde bulunan bu kurulumda sadece firma deneyimlerini göstermekle kalmıyor aynı zamanda kurum kimliği ve şirketin algısı işleniyor. Şirket hedeflerinin ayrılmaz bir parçası şirket özellikleri, hem yenilikçi hem de interaktif bir marka algısı oluşturuluyor.
Yeni binasında geniş bir lobi izlenimi vermek benzersiz bir şey yapmaya yardımcı olması için DIRECTV , interaktif ve medya sanatı konusunda uzmanlaşmış tasarım ve mimarlık firması Electroland LLC firmasından destek aldı. Electroland 36 m uzunluk ve 8 m yükseklikte düşük çözünülürlükte video içeren uzun boyunlu ve kavisli bir yapı tasarlamıştır. Kurulum aynı zamanda ses ve interaktif bileşenler içeriyor.
Bu, DIRECTV için Güney Kaliforniya konumunda çevresindeki kurumler ve kuruluşlardan belirli yaklaşımlarda yararlamak anlamına geliyordu. İmalat, mühendislik, Hollywood ve sanat endüstrilerinden yararlanarak, bölgesel özel bir şey yaratmayı başardılar.
Bu özellikler, ışıklı ifadelerle DIRECTV marka ve itibarını ziyaretçilerin bireysel deneyimleri ile birleştiriyor. Konuklar için basit bir reklamın ötesinde ilgi çekici ve önemli bir marka mesajı ile birlikte sanatsal ve çığır açan bir marka kimliği kullanıcılarına taşınmaktadır.
Haber kaynağı ve resimler: http://origin.www.futureoflight.philips.com/post/121755587151/brand-identity-expressed-through-illumination
